Поисковые системы и каталоги. Логотип Iskati.Com

Поисковые системы, каталоги и интернет-бизнес
Статьи о поисковых системах, каталогах и прочем в области электронной коммерции

  Поисковые системы и каталоги. Разделитель ГЛАВНАЯ   Поисковые системы и каталоги. Разделитель СТАТЬИ   Поисковые системы и каталоги. Разделитель НОВОСТИ   Поисковые системы и каталоги. Разделитель ПОИСК   Поисковые системы и каталоги. Разделитель О ПРОЕКТЕ   Поисковые системы и каталоги. Разделитель КОНТАКТ   Поисковые системы и каталоги. Разделитель КАРТА САЙТА

СТАТЬИ ПРО БИЗНЕС В ИНТЕРНЕТЕ

Как измерить ущерб от спама, а также - более важно! - преодолеть антиспамовские фильтры

Можно ли сформировать коммерчески эффективный трафик целевой аудитории за ... один день?

Электронный бизнес жив, но акценты меняются

Cделано в Индии - разглядывая офшорный кусок софтверного проекта

hi-tech экспорт из континетального Китая

Индия VS. Китай: гонки в Интернет и не только

Годовщина IPO компании Google:

Google и YouTube: Интернет-пузырь version 2

Рейтинг ”электронной готовности” стран

Хотите продать сайт?





Для сотрудничества по размещению на нашем сайте вашых рекламных материалов, вы можете связаться с нами одним из способов указанных в разделе "Контакты". Кроме того вы можете написать нам и в случае заинтересованности в тематическом обмене с нами ссылками или статьями, или любой другой формы взаимного обмена информацией.


Мы заинтересованы также в размещении рекламы на паритетной основе между нашим проектом и проектами-партнёрами, как на специально отведённой для этого странице так и на центральной странице нашего ресурса.

Поисковые системы и каталоги. предыдущая страница предыдущая страница

Мобильный телефон вскоре должен стать универсальным платежным средством

Вороватый гаишник заставлял нарушителей ПДД переводить деньги на его мобильный телефон, брать наличные хитрый страж порядка опасался. Это, наверное, наиболее известный пример использования "трубы" для финансовых операций, хотя и нетрадиционный. Цивилизованный мир давно пошел другим путем - при помощи мобильника можно проводить операции со своим банковским счетом, причем к концу 2009 года не менее 20-25% клиентов сотовых операторов будут регулярно производить "мобильные" финансовые операции. В России о таких масштабах бизнеса можно только мечтать, хотя ежегодно рынок сотовых платежей растет примерно на 50%.

Первые звонки

Вороватый гаишник заставлял нарушителей ПДД переводить деньги на его мобильный телефон, брать наличные хитрый страж порядка опасался. Это, наверное, наиболее известный пример использования "трубы" для финансовых операций, хотя и нетрадиционный. Цивилизованный мир давно пошел другим путем - при помощи мобильника можно проводить операции со своим банковским счетом, причем к концу 2009 года не менее 20-25% клиентов сотовых операторов будут регулярно производить "мобильные" финансовые операции. В России о таких масштабах бизнеса можно только мечтать, хотя ежегодно рынок сотовых платежей растет примерно на 50%.

SMS-оповещение о совершенной операции по банковскому счету или по пластиковой карте - таков уровень знаний 99% россиян о том, как можно применять мобильный телефон в финансовых целях. Но и этот сервис добровольно покупают единицы, лишние 30-60 рублей в месяц люди предпочитают "экономить", причем, что удивительно, такое поведение не зависит от степени обеспеченности клиента. А вот "на халяву" эту услугу готовы брать все - пользователи "золотых" банковских карт и счетов класса "премиум" практически поголовно пользуются SMS-оповещением. Но на интерактивный вариант общения с банком при помощи мобильного телефона большинство клиентов пока не готовы. Главная причина предельно проста - они боятся. И не без основания: правовая база мобильного банкинга пока что не до конца проработана, а сами технологии по отдельным параметрам отстают от своих зарубежных аналогов.

Закон и технология

Всего несколько банков сегодня "дружат" с операторами мобильной связи, среди них стоит отметить Сбербанк, МБРР, Райффайзенбанк и Альфа-Банк. Дополнительное меню, которое появляется на экране вашей "трубы" после смены SIM-карты на специализированную, "финансовую", позволяет осуществлять банковские переводы, пополнять счета пластиковых карт, оплачивать коммунальные услуги, сотовую связь, доступ в интернет, междугородные и международные переговоры, а также покупать и продавать валюту. Правда, такой широкий список есть далеко не у всех операторов. Например, у "МегаФона" сервис "Мобильный банк - Verified by Visa" помимо SMS-уведомлений позволяет по запросу получать информацию о текущем балансе счета, краткую историю платежей (пять последних операций) и блокировать карту. Можно также пополнять счета любого абонента мобильной связи и платить за услуги НТВ+. Пока что о большем оператор только думает. "Постепенно развивается направление платежей и за другие услуги. Есть эксперименты с покупкой товаров при помощи мобильного телефона, и в скором времени это направление начнет набирать обороты. Ключевой вопрос здесь - идентификация платежа и товара. Поэтому до сих пор оплата даже простого, недорого товара при помощи мобильного телефона является скорее диковинкой, чем действующей услугой", - пояснил директор департамента новых технологий и проектов "МегаФон-Москва" Денис Ирз. Стоит уточнить: "Мобильный банк - Verified by Visa" работает только с картами Сбербанка и только системы VISA, держателям другого "пластика" придется ждать "расширения" этой услуги.

Аналогичная система есть и у МТС - при помощи примерно такой же сервисной оболочки в меню мобильного телефона можно со своего карточного счета оплачивать услуги ЖКХ, "Мосэнерго", платное телевидение, интернет ("Стрим"), счета за мобильную и фиксированную телефонию. Но пока что банковский хайтек не овладел массами, это признают все операторы сотовой связи. "На данный момент целевая аудитория мобильного банкинга представлена в основном бизнес-пользователями. Однако, упрощая работу с услугами мобильного платежа и делая их более распространенными и широкодоступными, мы сможем расширить целевую аудиторию и привлечь к этим услугам массовых потребителей", - говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. И профессиональных финансистов. "Данные услуги пользуются высокой популярностью среди активных абонентов, хорошо знакомых с банковскими услугами. Такие абоненты высоко ценят свое время и удобство пользования связью, они не желают тратить время на поиск места, где можно оплатить услуги мобильной связи, и не могут себе позволить быть заблокированными за несвоевременное пополнение счета. При этом абонент всегда в курсе движения средств по своему банковскому счету - он в режиме реального времени получает уведомления о списании и зачислении средств на счет, ему не нужно специально проверять свой баланс", - добавляет коммерческий директор компании "МегаФон-Москва" Олег Клочко.

МТС работает тоже далеко не со всеми банками, их "Мобильный банк" доступен лишь для держателей карт Сбербанка и МБРР. И "вины" связистов в этом нет никакой, просто большинство банкиров пока что опасаются вводить у себя эти нововведения. И, по-хорошему, они правы. Роль оператора мобильной связи в осуществлении управления счетом минимальна, она техническая, "транспортная". Условно говоря, оператор должен обеспечить передачу определенного числа байт информации с телефона в банк и обратно, если он этого не сделал, то к нему можно предъявлять претензии. Но во всех остальных случаях он чист перед законом, а вот кто именно отправил в финансовый институт какой-то приказ его не волнует.

Именно такой правовой вакуум и останавливает банкиров, для организации полностью безопасной (с их точки зрения) мобильной финансовой системы необходимо применение такой технологии, как электронная цифровая подпись. Но ЭЦП - достаточно дорогая "игрушка", ее применение в мобильных финансах мгновенно сделает эту услугу еще менее доступной, поэтому связисты уже задумались о создании некой альтернативной денежной системы для своих клиентов.

Сам себе банк

Деньги, которые клиент перевел на свой счет у оператора мобильной связи, являются его собственностью. По мере необходимости они расходуются оттуда на оплату услуг, а остаток просто лежит без всякой пользы. Именно этими финансами клиент сегодня может распоряжаться по своему усмотрению, для него это альтернатива счета в банке. Правда, компания в отличие от кредитной организации не начисляет на остаток средств на счете проценты, но этим придется пожертвовать - у связистов нет (и никогда не будет) банковских лицензий. Да и важно ли это: менее одного процента годовых, которые начисляются на ваш остаток на "пластиковом" счете, никого не интересуют. А вот возможность проведения оперативных операций - это важно.

Итак, на счете у мобильного оператора лежит некая сумма средств. Их можно перевести на любой другой сотовый счет - данная услуга доступна у всех компаний. Но теперь есть возможность распорядиться деньгами и иным образом - потратить их на что-то, не имеющее отношения к мобильной связи. Так, у "Билайна" есть целый набор услуг с общим названием "Мобильный платеж". "Мобильный платеж. Квартплата" позволяет оплачивать с помощью телефона услуги ЖКХ, доступ в интернет, телефонию и многое другое, услуга "Интернет" дает возможность оплачивать услуги в Сети, делать покупки в интернет-магазинах, переводить деньги за игровые сервисы, приобретать пароли. "Мобильный платеж. Кино" - это возможность оплачивать билеты в кинотеатр, правда, далеко не в любой, а только в сеть "КАРО ФИЛЬМ".

Удобно, выгодно? При условии, что вы без комиссии (например, из банкомата) пополняете свой сотовый счет, вполне. А вот для пользователей автоматов "мгновенной" оплаты - уже нет, ведь помимо грабительской комиссии за перевод денег мобильному оператору они заплатят еще и за сами услуги, то есть выгода будет очень сомнительной.

Ближайшее будущее

Выходить из дома без кошелька, с одной "трубой" в руке - это уже не фантастика, а дело завтрашнего дня. "Аналитики в один голос утверждают, что у услуг мобильных платежей большое будущее. Уже сейчас в нескольких странах можно оплачивать с помощью микроплатежей проезд в общественном транспорте, парковку и прочие услуги, которые востребованы нами в повседневной жизни", - отметила Ирина Осадчая. Причем скорее всего рынок данных услуг станет развиваться двумя параллельными путями.

Собственно, они были описаны выше. С одной стороны, банки станут совершенствовать свои системы защиты информации, дабы обеспечить безопасность удаленного доступа. Здесь скорее всего придется пойти по методу систем "клиент-банк" для стационарных компьютеров - на аппарат клиента устанавливается некое специальное программное обеспечение, а операция подтверждается ЭЦП или неким ее аналогом. Софт нужно будет стандартизировать, то есть банкам придется договариваться о совместной разработке продуктов. Это, сами понимаете, сопряжено с определенными проволочками. А программистам придется долго думать, как оптимизировать это программное обеспечение под ту или иную мобильную операционку. Скорее всего сильно возиться с этим никому не захочется, и предпочтение будет отдано Windows Mobile. Понятно, что такой подход автоматически ставит в невыгодное положение пользователей Simbian (Nokia) и других платформ, а также владельцев "простых" мобильников. Но такие тенденции заметны не только в сфере мобильного банкинга - все больше и больше производителей софта и "железа" выбирают не самую надежную, зато повсеместно распространенную систему Билла Гейтса.

У операторов сотовой связи таких проблем практически нет, поэтому их путь развития - это увеличение путей, по которым деньги с "мобильных кошельков" могут расходоваться. Это уже чистой воды бизнес, установление партнерских отношений с различными продавцами товаров и услуг - на технологическом уровне все более-менее решаемо. Конечно, проблемам безопасности они тоже будут уделять внимание, но они не такие серьезные, ведь сумма ущерба клиенту ограничена лишь теми средствами, которые сейчас лежат на его счете у мобильного оператора. "Перспективы направления мобильных платежей достаточно широкие. Сегодня здесь наиболее перспективное направление - использование абонентом своего счета мобильного оператора для оплаты большого ассортимента товаров и услуг. По статистике, забыв дома кошелек, возвращаются за ним гораздо меньше граждан, чем в случае если они забывают мобильный телефон. Конвергенция телефона и кошелька - за этим будущее", - Олег Клочко.

http://www.moneynews.ru

Поисковые системы и каталоги. Предыдущая статья  Предыдущая статьяСледующая статья  Поисковые системы и каталоги. Следующая статья
Поисковые системы и каталоги. Информационная часть

Ещё 5 статей на тему "Мобильный интернет и бизнес"


Используйте мобильную рекламу уже сегодня

Текстовые сообщения – самые популярные в мобильной рекламе

Мобильная реклама в обмен на видеоконтент

Большая картинка на маленьком экране

Эффективность мобильной рекламы изучена

Все статьи на эту тему ...



Комментарии к статье: " Мобильный телефон вскоре должен стать универсальным платежным средством"


Ваше имя:


Комментарий:


Введите код изображенный на картинке: